Os destaques do The Membership Puzzle Summit, links, ferramenta do mês e mais
Edição n. 1 | setembro.2021
Olá, pessoal, tudo bem?
Eis a primeira edição da Lide, a newsletter do Programa de Jornalismo do Insper. Nossa proposta por aqui é trazer as discussões mais recentes sobre jornalismo, algumas tendências e também compartilhar o que nossos alunos e professores estão debatendo em sala de aula.
A gente sabe que com o ruído das redes muita coisa se perde pelas timelines. Nosso propósito é chegar à sua caixa de entrada com conteúdo relevante, trazendo as principais discussões que estão em pauta no jornalismo brasileiro e internacional. Esta news é um convite à leitura com calma, sem pressa, e também um chamado à reflexão sobre o jornalismo que desejamos construir juntos.
Vamos lá?
No dia 31 de agosto, chegou ao fim o The Membership Puzzle Project. Para quem não conhece o MPP, eis um resumo: durante quatro anos, o projeto se dedicou a realizar pesquisas e mentorias com redações de todo o mundo para investigar novos modelos de negócio. O foco era aprimorar os programas de membros para que a sustentabilidade financeira de veículos jornalísticos fosse alcançada por meio da relação estreita com a audiência.
Bom, antes da despedida, o MPP realizou um Summit entre os dias 2 e 6 de agosto. Foram dias intensos de conversas sobre programas de membros e trazemos os destaques para vocês.
Na mesa sobre os aprendizados com os quatro anos de projeto, os principais achados e reforços se concentram em dois pontos básicos. Nos modelos de assinatura, a audiência ganha acesso a um produto em uma relação meramente transacional "eu pago - eu recebo". Já nos programas de membro, a audiência participa de maneira ativa, contribuindo com seu tempo, suas ideias e também dinheiro, num giro para uma relação "eu pago - eu participo porque acredito na causa". O desenvolvimento de um programa de membros deve partir de um modelo que inclua: testar, aprender, iterar e não investir até saber que você tem algo de valor;
Um painel que repercutiu bastante foi a conversa entre Jay Rosen, diretor do MPP, e Rob Wijnberg, cofundador do De Correspondent, sobre o que aconteceu com a campanha do The Correspondent, que pretendia montar uma redação nos EUA. Dentre os pontos levantados como "erros de avaliação", Rob citou que foi muito mais difícil implementar na prática o que eles tinham pensado na teoria. A campanha foi muito focada na parte de princípios e valores, mas não tanto na parte prática, e a falta de amostras do tipo de jornalismo que eles pretendiam produzir gerou desengajamento. Outro ponto é a fragilidade da ideia de uma "redação global" e que assumir que um jornalismo global é só aquele produzido em inglês também foi um equívoco. Um reconhecimento importante foi que as promessas da campanha, pautada em princípios, não estavam alinhadas às entregas: o valor arrecadado não foi o suficiente para manter uma estrutura que sustentasse uma produção coerente com o que foi prometido.
Todas as mesas e debates foram gravadas e estão disponíveis aqui. Além das conversas que citamos, há também vários estudos de caso e relatos de experiências com programas de membros em redações espalhadas pelos quatro cantos do mundo e um breve exercício de diagnóstico para tentar entender quais são os próximos desafios para um programa de membros.
Além disso, deixamos duas dicas imperdíveis:
Traduzimos para o português o The Membership Guide, que reúne todas as experiências, dicas e estudos de caso dos últimos quatro anos. A versão em português contou com o apoio do Programa de Jornalismo e Comunicação do Insper, e o financiamento da Google News Initiative e do Media Development Investment Fund.
Este guia foi transformado em um curso via newsletter com o apoio do The Lenfest Institute. Em uma série de e-mails você será apresentado aos conceitos e estratégias fundamentais para estruturar um programa de membros em organizações jornalísticas.
⚡ Lemos, gostamos, compartilhamos!
⏩ Não faltam artigos falando sobre a responsabilidade das redes sociais e seus algoritmos em viralizar desinformação. Mas e quando a "desinformação" que gera engajamento no Facebook vem de um veículo de mídia tradicional, o que devemos fazer? Neste artigo do Nieman Lab, Joshua Benton faz essa e outras perguntas difíceis sobre a cada vez mais complexa e inglória batalha contra a veiculação de informações falsas nas redes.
⏩ Estamos no Setembro Amarelo e o tema da saúde mental é recorrente para jornalistas, seja pelo autocuidado ou pela atenção com as fontes. O Journalist's Toolbox separou uma série de recursos para jornalistas cuidarem da sua saúde mental e também se prepararem para coberturas que envolvam violência, desastres e traumas. É o tipo de conteúdo que vale a pena ter sempre à mão.
⏩ E por falar em coberturas de situações traumáticas, a ProPublica publicou um ótimo artigo com dicas de seus repórteres sobre como cobrir trauma e sofrimento de forma responsável, sem abrir mão de humanidade e sem gerar mais trauma e sofrimento no processo.
🎯 Ferramenta do mês
Baixou um dataset grande demais para o Excel, mas ainda não se sente confiante o bastante para escrever seu próprio código usando Python e Pandas? O Mito pode ser o meio termo que você procura. Trata-se de uma biblioteca Python apresentada aos alunos do Master em Jornalismo de Dados, Automação e Data Storytelling pelo professor André Filipe Batista, coordenador de data science do Insper. Com ela é possível fazer análise exploratória de dados como se estivesse em um ambiente de planilha eletrônica enquanto, nos bastidores, o Mito gera o código da análise em Pandas. Bom para quem está aprendendo, mas também para usuários mais experientes querendo ganhar tempo em tarefas como abrir e combinar diferentes planilhas.
🎓 Enquanto isso, no Insper|Jor…
… estamos com as inscrições abertas para dois cursos de educação executiva, que são aqueles cursos mais curtos, mas intensos, para quem não tem tempo a perder e quer ir direto ao assunto. Todos os cursos oferecem descontos e bolsas, confira nos links.
Narrativas de impacto usando dados: matrículas até 18/10 e aulas a partir de 21/10;
User Research para Conteúdo Digital: matrículas até 30/10 e aulas a partir de 5/11.
… a primeira turma do Master em Jornalismo de Dados, Automação e Data Storytelling já está a mil com os projetos. Em breve, compartilharemos mais novidades sobre a produção dos alunos. Enquanto isso, conheça os talentosos profissionais que fazem parte da turma.
... o nosso Medium traz conteúdos sobre os temas relacionados aos nossos cursos e as discussões quentes no Jornalismo. Acompanhe o perfil e saiba antes de todo mundo quando um novo conteúdo for publicado.
3 perguntas sobre inteligência artificial aplicada ao jornalismo com Pedro Burgos
3 perguntas sobre programação e automação no jornalismo com Eduardo Cuducos
É isso! Gostou desta primeira edição? Encaminha pra um amigo ou uma amiga!
Se você tiver alguma sugestão ou dica, compartilhe com a gente, vamos adorar saber.
Até a próxima!
Equipe Insper|Jor